目前，旅游資訊的傳播有80%是在網(wǎng)絡(luò)上完成的，所以，網(wǎng)絡(luò)營銷是旅游發(fā)展的未來。而旅游電商的核心是目的地，于是各地旅游主管部門圍繞這旅游目的地展開了一輪又一輪強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)營銷。
    近年來，旅游信息網(wǎng)、微博、微信這三大網(wǎng)絡(luò)營銷工具成為大伙進(jìn)行目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的法寶。各省市旅游局紛紛上馬目的地網(wǎng)站，開通微博、微信公眾號(hào)，向受眾推送各目的地旅游資訊、景點(diǎn)介紹、自助攻略、美食等內(nèi)容，以吸引更多的游客前來旅游。多種語言的國際網(wǎng)站，可以獲得點(diǎn)擊量和知名度的大幅提升，各種抽獎(jiǎng)、各種門票贈(zèng)送、積攢等活動(dòng)確實(shí)能讓微博微信粉絲數(shù)量快速上升，但是長此以往，營銷方式開始顯得缺乏新意，讓有些目的官方營銷逐漸有了雞肋的感覺。同時(shí)旅游局的社會(huì)化媒體賬號(hào)上通常存在本地粉絲占比過高、粉絲活躍度一般的問題，導(dǎo)致對(duì)外地游客的營銷效果打折，帶來目的地旅游人數(shù)的上升很不明顯。旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的方式急需創(chuàng)新。
    去年《爸爸去哪兒》的熱播，帶火了劇集中靈水村、沙坡頭、普者黑等目的地旅游，注重旅游體驗(yàn)的營銷方案成為一大亮點(diǎn)。在去年"5·19"中國旅游日期間，線上與線下、網(wǎng)絡(luò)與電視互動(dòng)的全新整合營銷活動(dòng)"四川寶藏"啟動(dòng)。該活動(dòng)由一檔讓游客通過自媒體進(jìn)行分享參與的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)"旅游尋寶"和一檔旅游真人秀電視節(jié)目《兩天一夜》組成。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和電視節(jié)目兩個(gè)看似互相關(guān)系不大的子活動(dòng)，其實(shí)重點(diǎn)都是為了推廣四川的"寶藏"。節(jié)目的熱播掀起了四川旅游的新熱潮。這種利用不同的傳播載體，將網(wǎng)絡(luò)、廣播、影視、報(bào)刊等不同形式的媒體進(jìn)行組合，立體化、全方位的營銷模式或許會(huì)成為2014年大家競相追逐的全新的推廣目的地旅游的營銷方式。
    2014中國（蘇州）旅游電子商務(wù)大會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游創(chuàng)新論壇即將在蘇州國際博覽中心舉辦，會(huì)議三大主題之一是要解決"旅游目的地在目前的環(huán)境下如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作"。 2014年，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷該怎么走？在營銷模式上還能進(jìn)行哪些多維度的創(chuàng)新？歡迎對(duì)從事旅游電子商務(wù)運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的人員與各位業(yè)界專家進(jìn)行探討。
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